Intervista a Ines El Mundo

Potremmo dire che l'età ha dato a Inès de la Fressange il salvacondotto per parlare senza peli sulla lingua, ma la verità è che colei che è stata modella e ora è designer e icona vivente della moda si è sempre immersa nel fango fino alle ginocchia. E lo fa gesticolando senza freni, segnando delle rughe che, semplicemente, le danno uguale: semplicemente, sono lì. Preferisce questo piuttosto che la mancanza di espressione. "Oggi parliamo molto della donna, della protezione della donna e della sua immagine, e della naturalezza, ma all'improvviso, vediamo tutte queste influencer con bocche enormi, piene di Botox e con filtri di Instagram; proprio l'immagine opposta a ciò di cui si sta parlando in generale, vero?" riflette con agilità seduta nel suo ufficio di Roger Vivier a Parigi. "Questo è ciò che ho imparato dopo tanti anni nella moda: non puoi mai immaginare cosa verrà".

Non è l'unica lezione che trae dopo tutta una vita nella moda, essere intima di Karl Lagerfeld e stare dietro a Roger Vivier da diverse decadi. "Non ci avevo mai pensato, ma sì, questa [quella che mantiene con il marchio] è la relazione più lunga che abbia mai avuto", ride. "Quando sono arrivata qui, ero sola con il mio assistente e il designer, e mi occupavo di tutto: la decorazione, il packaging, rispondere al telefono, aprire la porta del negozio. In realtà, facevo di tutto, e ora è una compagnia enorme con uffici in tutto il mondo", commenta. "Tanto, che questa mattina sono tornata dalla sfilata di Chanel e la ragazza che era giù mi ha chiesto se poteva aiutarmi, e le ho dovuto dire che lavoro qui."

Anche se è facile intuire l'imbarazzo di quella ragazza, la verità è che chi non la conosce davvero bene vedrebbe solo una donna stilosa che attraversa le porte del negozio nel centro di Parigi. Di quelle che ti fanno fermare a guardare, semplice ma speciale, affascinante e senza rispettare lo stereotipo della stilista di moda. Non rispettava nemmeno quello di modella quando Paolo Roversi la scoprì nel XX secolo e il mondo del lusso si innamorò di lei. Forse, con i suoi pantaloni di velluto bordeaux e il suo impeccabile maglione nero, dicendo che invece di insalata sembra che le abbiano servito erba per le mucche, rispetta di più quello di scrittrice, dato che nella sua bibliografia ci sono alcune opere che sono diventate successi che cercano di svelare il mistero del 'je ne sais quoi' francese. Per fortuna, il cliché da cui scappa è anche quello della sindrome dell'impostore:sa riconoscere con orgoglio i suoi successi, e in un mondo pieno di falsa modestia, è rinfrescante.

"Ora non ci sono marchi di lusso che si lanciano come è stato lanciato Roger Vivier", racconta. "Ma sono molto felice di aver passato attraverso tutto questo e di ciò che esiste ora, anche quando nulla è realmente nuovo: Roger Vivier esisteva già, si è fermato, la gente si è dimenticata di lui e del marchio e abbiamo dovuto rifare tutto da capo. E quando ora arrivo, per esempio, in Cina e vedo Chanel, Hermès, Yves Saint Laurent e Roger Vivier tutti insieme, dico 'L'ho fatto io!' Per la gente è normale, ma per me è un successo". E questo nonostante, all'inizio di questo percorso, abbia detto una volta meravigliosamente: "Mi avete dato una Rolls Royce, ma per favore, datemi ora un autista".

"Non sembra averne bisogno. Non l'ha mai fatto, anche quando all'inizio degli anni '90 il suo rapporto con Lagerfeld ne risentì e poi si sistemò, anni dopo:" de la Fressange è sempre stata un'anima libera. Quando avrebbe potuto collaborare con qualsiasi marchio del mondo, ha scelto di progettare, oltre che per Vivier, per la famosissima Negozio Uniqlo. Mentre avrei potuto essere un'influencer come le altre, Inès ha scelto di creare la propria newsletter, La lettera di Inès, "in cui ogni settimana parla di ristoranti, marchi e libri che ama. 'Può essere un libro antico, solo che io l'ho letto durante quella settimana', chiarisce, dimostrando, nel contempo, che non è nemmeno soggetta alle feroci novità editoriali. E anche se non lo intende (o forse sì, in un certo senso), detta tendenze." 

"Alcuni marchi mi scrivono per dirmi che da quando li ho pubblicati, sono entrate molte più persone nel sito web e hanno scoperto il marchio, e questo mi rende molto felice. Ne sono molto orgogliosa, in effetti, perché amo il mio lavoro e mi piace parlare del mio mondo e di ciò che faccio, ma anche degli altri". Si vede che anche agli altri piace, perché conta già circa 60.000 iscritti che ascoltano le sue raccomandazioni con un interesse quasi sacro. E l'importante? Che si sente libera.

"Per fortuna, non devo mai escludere un marchio perché è un inserzionista, e questa è una libertà che le riviste non hanno", dice. "Oggi le riviste si concentrano solo sui marchi famosi e sembra che non ci sia più spazio per scoprire e proteggere il talento. Ma il talento esiste sempre. Ed è un peccato, perché in passato Azzedine Alaïa era un giovane talento, per esempio. Sono sicura che in Spagna ci siano alcuni marchi piccoli a cui succede la stessa cosa, ed è difficile per loro; è un miracolo che possano esistere, perché oggi tra il lusso e le grandi distribuzioni del mercato high street... È difficile stare in mezzo."

"Lei non è solita esserlo, perché le mezze misure non sembrano adattarsi a questa francese. Per questo, quando le chiedi quale sia, secondo lei, la chiave del successo di Roger Vivier, invece di dilungarsi come farebbero altri, risponde convinta: 'Te lo posso spiegare'. Vediamo. 'Prima di tutto, c'è un patrimonio eccezionale, perché lui era ricercatore e visionario allo stesso tempo. E il prodotto è buono, è creativo, è pratico ed è unico. E poi c'è tutta la parte della catena di distribuzione, la parte commerciale, la qualità e tutte quelle cose. Se unisci queste due idee, cioè che il prodotto è buono e anche il business, è tutto fatto.' Afferma che un'altra cosa molto positiva di Roger Vivier e dei suoi investitori è che hanno capito ciò che oggi non si comprende spesso: che il successo di cifre vertiginose non arriva in tre secondi."

"Un'altra cosa bella che si attribuisce a Roger Vivier è che 'puoi trovare cose, anche tua madre e tua nonna. O le tue nipoti o sorelle più piccole', spiega. 'Ad esempio, le mie figlie, di 23 e 28 anni, e io, che ho 65 anni, troviamo cose da Roger Vivier'. Certamente, queste ragazze sono cresciute con uno sguardo alla moda e alla bellezza eccezionali, quindi è inevitabile chiedersi cosa abbia ripetuto di più Inès de la Fressange (e nel frattempo, portarci a casa qualche consiglio). E quello che dà, vale oro: 'Il miglior prodotto di bellezza è il dentifricio'. Proprio così."